SEO-оптимізація гемблінг-сайтів у 2022-му: ключові тенденції

Онлайн казино Маркетинг
16 березня 2022

Компанія Online Casino Market розповідає про переваги і нюанси СЕО-розкрутки азартних сайтів.

Тенденції SEO-оптимізації азартних сайтів у 2022-му

Ми ознайомимо вас з основними трендами маркетингу і дамо рекомендації щодо їхнього грамотного застосування в iGaming-індустрії.

Що таке SEO-просування iGaming-проекту

SEO (англ. Search Engine Optimization) — це комплекс заходів для поліпшення позицій азартного сайту у пошуковій видачі.

Найчастіше маркетологи орієнтуються на глобальну мережу Google. Під час оптимізації для російськомовної аудиторії необхідно зважати на алгоритми ранжування пошукової системи «Яндекс», для геймерів з Азії — Baidu.

SEO-просування спрямовано на розкрутку iGaming-проектів в інтернет-середовищі. Цілі у такому випадку ставляться різні, одна з основних — зростання відвідуваності гемблінг-ресурсу.

Грамотна СЕО-стратегія збільшує відсоток конверсії. Ця кількість геймерів, які не тільки відкрили сторінку інтернет-казино, але й виконали цільову дію, наприклад, внесли стартовий депозит. У результаті власник азартного закладу отримує зацікавленого гравця та зростання прибутку за звітний період.

Переваги SEO-оптимізації азартного сайту

Переваги SEO-оптимізації азартного сайту

Ключові переваги маркетингового прийому:

Збільшення охоплення аудиторії

SEO — ефективний метод залучення органічного трафіку. Геймери самі вирішують відвідати сайт і зіграти у вибрані розваги.

СЕО-маркетингу непритаманна штучна накрутка інтернет-трафіку, використання ботів й інші методи маніпуляцій. Підприємець отримує приплив цільової аудиторії, збільшення конверсії та прибутковості iGaming-проекту

Тривалий ефект

За умови грамотного підходу інтернет-казино довго перебуватиме в топі запитів (Zero-click видачі). Фахівцям необхідно лише стежити за зовнішніми посиланнями та вчасно оновлювати азартний сайт

Демократична вартість

SEO обійдеться дешевше порівняно з іншими методами розкрутки — SMM-просуванням, контекстною чи нативною рекламою.

Економія досягається завдяки більш тривалому ефекту, використанню безкоштовних інструментів аналітики (сервіси від Google та Яндекс), масовому залученню трафіку.

Загалом маркетинговий бюджет залежить від стартових позицій гемблінг-ресурсу і цілей замовника

Поліпшення іміджевих показників

Стабільна присутність у топі пошукових систем сприяє зростанню впізнаваності iGaming-бренду.

Азартний сайт викликає більшу довіру в аудиторії. Гемблери із задоволенням реєструються в онлайн казино, поповнюють акаунти і запускають ігри

Головний тренд 2022: оновлення алгоритмів Google

Ранжування інтернет-платформ відбувається на основі вбудованих математичних моделей. Пошукові роботи оцінюють сайт за вказаними параметрами: що більше відповідностей, то вище позиції ресурсу у підсумковій видачі.

Як працює глобальна мережа

Орієнтиром для більшості маркетологів є алгоритми Google. Глобальна мережа постійно оновлює правила ранжирування, що є трендом останніх років.

Математичні моделі обробляють реальні дані користувача (Real User Monitoring або RUM) за останні 1–1,5 місяці. Чим зручніша iGaming-платформа для гемблерів, тим краще індексується сайт.

Як Google використовує технології штучного інтелекту:

  1. MUM. Рішення призначено для максимально швидкого розпізнавання й оцінки відео, зображень і тексту. Програма аналізує контекст запропонованих варіантів контенту. Багатозадачний продукт перекладено понад 75 мовами.
  2. LaMDA. Рушій працює на базі машинного навчання. Він вивчає мультимодальні моделі (текст, звук, відео, картинки) для того, щоб отримати якнайбільше фактів за різноманітними пошуковими запитами. Крім того, програма автоматично вибудовує діалоги з користувачами на основі їхніх попередніх запитів.

Основні правила ранжування

Актуальні алгоритми від Google у 2022-му:

  1. Mobile first Indexing. Програма аналізує мобільну версію інтернет-казино, оцінює її технічні характеристики і наповненість. Якщо iGaming-проект має лише десктопний сайт, шанси потрапити у Zero-click видачу істотно знижуються.
  2. Core Web Vitals. Це параметри продуктивності гемблінг-ресурсу. Система орієнтується на три ключові чинники — швидкість завантаження контенту (LCP), стійкість верстки (CLS) і час очікування взаємодії зі сторінками (FID). Якщо тривалість відкриття сторінки становить понад 4 секунди, алгоритм оцінює її зі знаком «мінус». Інтернет-казино має працювати швидко і без затримок відповідати на запити гемблера.
  3. Page Experience. Оцінка юзабіліті десктопної та мобільної версії казино. Алгоритм досліджує ресурс на відповідність правилам Core Web Vitals, наявність протоколу безпеки HTTPS, відсутність нав'язливих рекламних блоків. Важливу роль відіграє відповідність тренду Mobile First, згідно з яким сайт і розважальний контент розробляються спочатку для гаджетів, а потім адаптуються для настільних ПК.
  4. Passage Ranking. Правила оцінки лонгрідів, де тільки частина контенту відповідає запиту користувача. Система виконує ранжування довгого тексту для пошуку конкретних фрагментів і здійснює автоматичну розбивку матеріалу на короткі тематичні абзаци.

Завдання маркетологів — адаптувати інтернет-казино до алгоритмів Google. Усі подальші роботи на сайті (технічні втручання, публікації матеріалів) мають відповідати новим правилам ранжирування.

Тренди SEO-просування у казино-бізнесі

Тренди SEO-просування у казино-бізнесі

Розглянемо ключові напрями в роботі СЕО-фахівців у 2022-му.

Мікророзмітка Schema та Open Graph

Коректне розміщення відео, графічних і текстових елементів на сторінці — гарантія успішної індексації азартного сайту. Програма має чітко оцінювати контекст гемблінг-ресурсу, щоб показувати релевантні і корисні для геймерів платформи.

Розмітка мікроформатів — не нове явище для SEO-просування, але у 2022-му Google приділив цьому питанню набагато більше уваги. Зміни викликані як релізами алгоритмів, так і прагненням глобальної мережі стати якомога ближче до користувачів.

Правила ранжування орієнтовані на два типи розмітки:

  • Schema.org (для пошукової системи);
  • Open Graph (для соціальних мереж).

Фахівцям варто враховувати обидва варіанти, тому що через пошукову систему можна одразу перейти на сторінку інтернет-казино в месенджері (наприклад, у Facebook, Instagram, Telegram) і назад. Правила Schema.org створено для Google, але інтернет-казино також добре індексується у «Яндекс», Yahoo! й інших пошукових системах.

Базові мікроформати, які необхідно виділити на азартному сайті:

  • організація;
  • продукт;
  • огляд;
  • стаття;
  • публікація у блозі;
  • FAQ;
  • відео.

Просування під голосовий пошук

У 2021-му понад 50% запитів здійснювалися за допомогою голосу (програмного забезпечення «Аліса», Siri), а до 2025-го цей показник обіцяє вирости ще на 20%. Гемблери вибирають голосовий пошук завдяки зручності та практичності. Набагато простіше і швидше сказати ключову фразу, ніж вводити її на сенсорній клавіатурі.

Оптимізація сайту під цей SEO-тренд залучить до інтернет-казино нову аудиторію та дозволить утримати постійних клієнтів.

Способи доопрацювання гемблінг-ресурсу:

  • додавання до ключових фраз «хвостів» — уточнюючих словосполучень, які допомагають знайти максимальний збіг за питанням;
  • включення до заголовків, підзаголовків й інших структурних одиниць слів «де» (наприклад, «де пограти»), «як» («як вивести кошти») й інших;
  • ретельна перевірка сайту на відповідність мікроформатам розмітки.

Оптимізація згідно з принципами оцінки EAT

Алгоритм ранжування EAT орієнтовано на три параметри:

  • expertise — експертність (автори публікацій глибоко знаються на індустрії азартних ігор);
  • authoritativeness — авторитетність (бездоганна репутація інтернет-ресурсу);
  • trustworthiness — достовірність (правдивість інформації, що розміщується, проведення фактчекінгу).

Кожен із критеріїв оцінки застосовується до всіх матеріалів на азартному сайті — текстів, графіки, відео, аудіо тощо.

Відповідність принципам EAT є обов'язковою для порталів з освіти, медицини, фінансів, права. Для гральної індустрії застосування концепції це швидше рекомендації. Проте азартні сайти з експертним, авторитетним та достовірним контентом набагато краще ранжуються пошуковими роботами.

Чинники, які допомагають підвищити показники EAT:

  • сторінка «Про компанію» з копіями ліцензій та сертифікатів відповідності;
  • FAQ-розділ з відповідями на запитання, що часто виникають;
  • сторінка з реальними відгуками гравців (про роботу інтернет-казино, каталог розваг, взаємодію зі службою підтримки, введення й виведення коштів);
  • згадка iGaming-проекту на сторонніх ресурсах і хороші оцінки на рейтингових платформах;
  • якісна посилальна маса.

Локальне SEO

В умовах пандемії та карантинних обмежень популярним є локальний пошук. Люди використовують Google My Business, Google Maps й інші інструменти, щоб знайти необхідний об'єкт (компанію, магазин, пошту) поблизу.

Локальне SEO актуальне для наземних казино. Однак власникам iGaming-сайтів також варто зважати на цей тренд. Як мінімум, можна внести інформацію про компанію у Maps. Гемблери побачать, що підприємець має реальний офіс з реєстрацією та співробітниками.

Google активно розвиває цей напрям:

  • поліпшено статистику карт і пошуку із застосуванням інструменту Maps;
  • впроваджено персоналізовану стрічку в розділ «Що поруч» (гемблер може дізнатися про майбутні івенти за участю оператора);
  • показано вік компанії в пошуковій видачі;
  • додано мітку Guaranteed (вона підтверджує, що підприємець пройшов перевірку та кваліфікацію Google).

Оптимізація під блоки відповідей

Основну роботу спрямовано на поліпшення сніпету азартного сайту. Це текстове прев'ю вмісту сторінки, яке гемблер бачить у пошуковій системі. Правильне оформлення сніпету забезпечить попадання у блок з відповідями Google і поліпшить загальну індексацію гемблінг-платформи.

Рекомендації щодо оптимізації сніпету:

  • використання Rich Snippets — спеціальної розмітки для структурування даних;
  • публікація інформативних і достовірних матеріалів;
  • грамотне складання Title і Description (коротка і ємна інформація з контактними даними, доступними бонусами, вигодами для гравців);
  • аналіз дій конкурентів.

Головне про SEO-просування iGaming-проекту

SEO-розкрутку азартного сайту спрямовано на підвищення його позицій у пошуковій видачі Google, «Яндекс» й інших глобальних систем.

  • До переваг маркетингового методу належать збільшення охоплення аудиторії, тривалий ефект, демократична вартість, поліпшення іміджевих показників онлайн казино.
  • Головний тренд 2022-го — оновлення правил ранжирування від Google. Це Mobile-first Indexing, Core Web Vitals, Page Experience, Passage Ranking й інші алгоритми. Пошукові роботи працюють на основі штучного інтелекту з використанням прогресивних технологій MUM і LaMDA.
  • Серед ключових SEO-трендів виділяють застосування мікророзмітки Schema і Open Graph, просування під голосовий пошук, блоки відповідей, локальне SEO, оптимізацію відповідно до алгоритмів EAT.

Компанія Online Casino Market пропонує послуги з розкрутки iGaming-проектів. Ми застосовуємо ефективні методи просування, щоб досягти найкращих показників щодо конверсії та утримання клієнтів.

Наші фахівці використовують різноманітні маркетингові інструменти — від традиційного SEO та класичної контекстної реклами до популярної взаємодії з інфлуенсерами.

У Online Casino Market можна купити прибуткові гемблінг-продукти:

Увага!

Будь ласка, ретельно перевіряйте контактні дані, які вводите для зв’язку з нами. Це необхідно для вашої безпеки.

Шахраї можуть використовувати контакти, схожі на наші, щоб обманювати клієнтів. Тому просимо вводити тільки ті адреси, які ми вказуємо на офіційному сайті.

Будьте уважні! Ми не несемо відповідальності за діяльність осіб, які використовують схожі контактні дані.

Karen Fill

Автор

Karen Fill

Експерт з грального бізнесу у Online Casino Market

16 березня 2022