Ефективні рекламні кампанії з партнерськими мережами Online Casino Market

19 жовтня 2021

Гральний бізнес у Інтернеті набуває популярності. Нові ігрові платформи з'являються щодня, і власникам казино стає важче просувати свої компанії на ринку гемблінгу. Сувора конкуренція вимагає ефективних методів реклами.

Афілійований маркетинг не нове рішення. Його вже адаптовано до реалій грального бізнесу. Одним із прикладів такого просування, який останнім часом активно використовується, є CPA (оплата за дію).

Компанія Online Casino Market займається партнерським маркетингом упродовж тривалого періоду часу. Десятки операторів зверталися до нас за допомогою у сфері реклами та маркетингу. Усі вони залишилися задоволеними наданими послугами, а особливо — зручними рішеннями для казино під ключ.

Один із основних аспектів, на якому ми сьогодні зосередимося, — стратегія афілійованого СРА-маркетингу. Отже, давайте спробуємо розібратися, чому він настільки популярний.

Модель афілійованого СРА-маркетингу

CPA: модель партнерського маркетингу

Абревіатура СРА розшифровується як «Cost Per Action», що у перекладі означає «оплата за дію». Суть цього терміну полягає у тому, що компанія платить партнеру за одну дію, вчинену залученими користувачем. В азартних онлайн-іграх найпопулярнішою дією є внесення депозиту.

З огляду на це, CPA у гральній індустрії зараховується до вартості за залучення, що передбачає наявність вкладників і їхніх грошових операцій. Продумана маркетингова стратегія може значно збільшити ваші прибутки та трафік. Якщо репутація вашого бренду хороша, вам не потрібно хвилюватися про пошук партнерів: вони самі знайдуть вас.

Афілійований маркетинг уже давно є ефективною стратегією у сфері B2C. Водночас його нещодавно було адаптовано також до моделі B2B, що забезпечило позитивні показники залучення клієнтів. Незалежно від того, чи має афілійована компанія приналежність до клієнтів або інших підприємств, CPA може стати продуктивним й економічним засобом просування.

Робота з CPA

Процес роботи за участю афілійованої компанії побудовано на основі простої моделі, яка складається з декількох етапів:

  1. Партнер знаходить компанії, які прагнуть збільшити трафік, впроваджуючи ефективні методи залучення потенційних клієнтів (у нашому випадку — CPA).
  2. З огляду на тематику вашої платформи, партнер публікує рекламні пости на своєму ресурсі.
  3. Якщо користувачам це цікаво, вони натискають на рекламу та переходять на головну сторінку рекламодавця.
  4. Оскільки контент включає розроблене персональне посилання, партнер отримує винагороду за кожного відвідувача казино, який вніс свій перший депозит.

Партнерські компанії можуть бути абсолютно різними. Залежно від масштабу маркетингового плану ви можете співпрацювати як з великими ресурсами (зазвичай вимагають більш високу плату), так і з окремими блогерами та лідерами думок.

Ви повинні переконатися у тому, що у вашого партнера є необхідний потік трафіку, щоб відповідати очікуваним показниками залучення гравців. Для збору даних афілійованого маркетингу ми рекомендуємо використовувати різні інструменти відстеження.

Такі програми дозволять вам оцінити прогрес конкретної рекламної кампанії та визначити подальші дії. Спираючись на отриману інформацію, ви можете продовжити співпрацю з обраними партнерами або знайти інших, чий трафік буде вищим, а діяльність, відповідно, ефективнішою.

Переваги роботи на основі CPA

Головна причина, чому оператори вибирають таку партнерську модель, це оплата, яка ґрунтується на дії, а не просто на перегляді сайту, що дозволяє власникам казино запобігати шахрайству й отримувати якісний трафік.

Цей метод просування за умови правильного використанні пропонує також широкий спектр інших переваг:

  • асортимент різних засобів взаємодії для охоплення необхідної аудиторії, включно з соціальними мережами, спливаючими повідомленнями, онлайн-бюлетенями, мобільними додатками, контекстною рекламою тощо;
  • завдяки комплексним системам виявлення оператор може швидко з'ясувати, було дію виконано реальною людиною чи програмою, що гарантує оплату тільки за дії користувачів, залучених у відповідності з усіма умовами оферу;
  • найбільші партнери, які працюють на основі CPA, використовують спеціалізовані платформи відстеження, які дозволяють застосовувати особливі канали для направлення нового клієнта, щоб допомогти операторам оцінити ефективність обраного методу маркетингу;
  • ставши учасником партнерської мережі, ви отримуєте гарантовано безпечні транзакції і відповідальне виконання зобов'язань, що є основою для взаємовигідного співробітництва;
  • ніяких комісій платити не потрібно, тому оператор тільки переказує винагороду афілійованій особі за одну конкретну дію (внесення першого депозиту), вчинену залученими гравцем.

Єдиним можливим недоліком методу CPA є фільтрація. Більшість рекламних оголошень не відсіюють користувачів за показником ігрового досвіду. Партнерську CPA-модель орієнтовано на людей, які зацікавлені у азартних іграх незважаючи на їхні наміри.

Як вибрати партнерську мережу

Вибір партнерської мережі

Будучи далекоглядним оператором, ви розумієте, на якій сфері варто зосередити рекламу. Зважаючи на тип аудиторії, найбільш пріоритетний для вашого сайту, ви вибираєте партнерську мережу. Зробивши правильний вибір, ви не будете витрачати свої гроші на тих користувачів, які не вносять депозити, і зможете отримати значний прибуток.

Звертайте увагу на мережі, які мають у своєму арсеналі гідні інструменти відстеження, доступного аналітичного дослідження та визначені правила відповідальної співпраці. Це основні вимоги, дотримання яких є обов'язковим, якщо ви хочете стати частиною грамотно вибудуваної системи.

Водночас мережевий менеджмент передбачає перевірку вашого походження та намірів. Це проста формальність, але вона підтверджує надійність афіліатів.

Важливо пам'ятати, що жодна мережа не бездоганна: ви однаково зіткнетеся з негативним зворотним зв'язком. Тому ретельно вивчіть обрану організацію та навчіться відрізняти наклеп від розумної критики.

Коли ви станете частиною мережі, вам необхідно познайомитися з максимально можливою кількістю партнерів. Для цього обов'язково поділіться даними про компанії, своїми цілями й очікуваннями. Двічі перевірте посилання, які ви надаєте партнерам, оскільки згодом вони направлять потенційних гравців на вашу платформу.

Грамотна співпраця з партнерськими мережами

Починаючи працювати в обраній вами афілійованій мережі, ви повинні одразу ж домовитися з потенційними партнерами про конкретні умови. Зазвичай це:

  • винагорода за певну дію;
  • географічне розташування бажаної аудиторії;
  • джерела трафіку;
  • конкретні ключові слова, які приведуть гемблерів на вашу платформу;
  • зображення, які ви хочете використовувати;
  • налаштовані посилання для ідентифікації партнера;
  • заборонені матеріали, що суперечать вашій політиці.

Не варто також забувати про чинник суперництва. Ви не єдиний гральний оператор на ринку. Інші платформи також пропонують партнерам свої умови та суми винагород. Тому ваші фінансові пропозиції повинні бути цікавими для афіліатів.

У жодному разі не можна обманювати партнерів. У більшості випадків вони є достатньо досвідченими учасниками ринку, нехай і в іншій ніші. Тому прекрасно знають, скільки коштують їхні послуги, і негайно відмовляться співпрацювати з вами, коли запідозрять, що щось йде не так.

Відсоток від прибутку — ефективна альтернатива CPA

Крім CPA-моделі, афілійований маркетинг також пропонує рішення, що ґрунтуються на отриманих прибутках. Це передбачає відрахування із заробітку, який платформа отримує від кожного залученого гравця.

Одна з особливостей таких рішень — виплата комісій. Вони можуть сягати 50% від вашого чистого прибутку від грального бізнесу. У порівнянні зі стратегією CPA, цей тип партнерського просування засновано на якості залученого трафіку, а не на його кількості.

Оскільки комісія достатньо висока, партнери, які вибирають цю модель співпраці, старанно працюють над залученням великих гравців у індустрії — користувачів, які будуть робити великі ставки та втрачати гроші.

Деякі партнери укладають також змішані угоди, які б поєднували відсоток від прибутку та CPA, щоб максимізувати ефективність.

Основні відмінності між оплатою за дію та відсотком від прибутку

Дві найпопулярніші стратегії мають різне походження та способи реалізації. Оператори повинні знати про переваги та відмінності кожної з них, щоб зробити правильний вибір.

Модель

Оплата за дію

Відсоток від прибутку

Винагорода

Одноразова, за виконану гравцем дію

До 50% прибутку, отриманого від гравця

Очікувана тривалість

Короткострокова співпраця

Довгострокове співробітництво

Цільова аудиторія

Велика кількість постійних гравців

Досвідчені гемблери, що роблять високі ставки

Приєднання до партнерських мереж після ретельного аналізу

Аналіз партнерських мереж

Не дивно, що афілійований маркетинг сприймається як найбільш ефективний спосіб просування гральних послуг. Він потрібен для залучення значного обсягу високоякісного трафіку з конфігураціями, придатними для кожного конкретного оператора.

Щодо реєстрації та керування цю систему визнано однією з найскладніших. Однак з накопичуванням досвіду підтримувати продуктивний робочий процес стає набагато простіше. Операторам-новачкам, навпаки, буває важко розібратися у партнерських мережах через занадто великий потік інформації, який звалюється на них.

Компанія Online Casino Market готова запропонувати ефективні рекомендації всім, хто цього потребує. З підтримкою команди експертів вибір партнерської мережі залежить лише від доступних вам ресурсів.

Наші фахівці також завжди готові надати вам додаткову інформацію за темою, яка включає у себе:

  • нюанси СРА;
  • докладний розгляд принципу роботи СРА;
  • основні переваги просування на основі CPA-моделі;
  • вибір партнерських мереж;
  • схеми роботи з цими мережами;
  • докладний посібник з використання моделі відсотка від прибутку;
  • основні відмінності між CPA та відсотком від прибутку.

Просто зв'яжіться з нашою службою підтримки із запитом щодо партнерського маркетингу, а також придбання онлайн казино під ключ.

Наступного разу ми розглянемо різні типи ставок, а поки не втрачайте часу та починайте плідну співпрацю з Online Casino Market!

Автор

Karen Fill

Експерт з грального бізнесу у Online Casino Market

19 жовтня 2021