SEO-оптимизация гемблинг-сайтов в 2022-м: ключевые тенденции

Онлайн казино Маркетинг / Реклама
16 марта 2022

Компания Online Casino Market рассказывает о преимуществах и нюансах СЕО-раскрутки азартных сайтов.

Тенденции SEO-оптимизации азартных сайтов в 2022-м

Мы ознакомим вас с основными трендами маркетинга и дадим рекомендации по их грамотному применению в iGaming-индустрии.

Что такое SEO-продвижение iGaming-проекта

SEO (англ. Search Engine Optimization) — это комплекс мер по улучшению позиций азартного сайта в поисковой выдаче.

Чаще всего маркетологи ориентируются на глобальную сеть Google. При оптимизации для русскоязычной аудитории необходимо также учитывать алгоритмы ранжирования поисковой системы «Яндекс», для геймеров из Азии — Baidu.

SEO-продвижение направлено на раскрутку iGaming-проектов в интернет-среде. Цели при этом ставятся самые разные, одна из основных — рост посещаемости гемблинг-ресурса.

Грамотная СЕО-стратегия увеличивает процент конверсии. Это количество геймеров, которые не только открыли страницу интернет-казино, но и совершили целевое действие, например, внесли стартовый депозит. В итоге оператор получает заинтересованного игрока и рост прибыли за отчетный период.

Преимущества СЕО-оптимизации азартного сайта

Преимущества СЕО-оптимизации гемблинг-сайта

Ключевые достоинства маркетингового приема:

Увеличение охвата аудитории

SEO — эффективный метод привлечения органического трафика. Геймеры сами принимают решение посетить сайт и сыграть в выбранные развлечения.

СЕО-маркетингу чужды искусственная накрутка интернет-трафика, использование ботов и другие методы манипуляций. Предприниматель получает приток целевой аудитории, увеличение конверсии и прибыльности iGaming-проекта

Длительный эффект

При грамотном подходе интернет-казино будет долго находиться в топе запросов (Zero-click выдаче). Специалистам необходимо всего лишь следить за внешними ссылками и вовремя обновлять азартный сайт

Демократичная стоимость

SEO обойдется дешевле в сравнении с другими методами раскрутки — SMM-продвижением, контекстной или нативной рекламой.

Экономия достигается благодаря более длительному эффекту, использованию бесплатных инструментов аналитики (сервисы от Google и «Яндекс»), массовому привлечению трафика.

В целом маркетинговый бюджет зависит от стартовых позиций гемблинг-ресурса и целей заказчика

Улучшение имиджевых показателей

Стабильное присутствие в ТОПе поисковиков способствует росту узнаваемости iGaming-бренда.

Азартный сайт вызывает большее доверие у аудитории. Геймеры с удовольствием регистрируются в онлайн казино, пополняют аккаунты и запускают игры

Главный тренд 2022-го: обновление алгоритмов Google

Ранжирование интернет-площадок происходит на основе встроенных математических моделей. Поисковые роботы оценивают сайт по заданным параметрам: чем больше соответствий, тем выше позиции ресурса в итоговой выдаче.

Как работает глобальная сеть

Ориентиром для большинства маркетологов являются алгоритмы Google. Глобальная сеть постоянно обновляет правила ранжирования, что стало трендом последних лет.

Математические модели обрабатывают реальные пользовательские данные (Real User Monitoring или RUM) за последние 1–1,5 месяца. Чем удобнее iGaming-площадка для гемблеров, тем лучше индексируется сайт.

Как Google использует технологии искусственного интеллекта:

  1. MUM. Решение предназначено для максимально быстрого распознавания и оценки видео, изображений и текста. Программа анализирует контекст предлагаемых вариантов контента. Многозадачный продукт переведен на 75+ языков.
  2. LaMDA. Движок работает на базе машинного обучения. Он изучает мультимодальные модели (текст, звук, видео, картинки) с целью получить как можно больше фактов по всевозможным поисковым запросам. Кроме того, программа автоматически выстраивает диалоги с пользователями на основе их предыдущих запросов.

Основные правила ранжирования

Актуальные алгоритмы от Google в 2022-м:

  1. Mobile first Indexing. Программа анализирует мобильную версию интернет-казино, оценивает ее технические характеристики и наполненность. Если у iGaming-проекта есть только десктопный сайт, шансы попасть в Zero-click выдачу существенно снижаются.
  2. Core Web Vitals. Это параметры производительности гемблинг-ресурса. Система ориентируется на три ключевых фактора — скорость загрузки контента (LCP), устойчивость верстки (CLS) и время ожидания взаимодействия со страницами (FID). Если длительность открытия страницы составляет более 4 секунд, алгоритм оценивает ее со знаком «минус». Интернет-казино должно работать быстро и без задержек отвечать на запросы геймера.
  3. Page Experience. Оценка юзабилити десктопной и мобильной версии казино. Алгоритм исследует ресурс на соответствие правилам Core Web Vitals, наличие протокола безопасности HTTPS, отсутствие навязчивых рекламных блоков. Важную роль играет соответствие тренду Mobile First, согласно которому сайт и развлекательный контент разрабатываются сначала для гаджетов, а затем адаптируются для настольных ПК.
  4. Passage Ranking. Правила оценки лонгридов, где только часть контента отвечает пользовательскому запросу. Система выполняет ранжирование длинного текста для поиска конкретных фрагментов и производит автоматическую разбивку материала на короткие тематические абзацы.

Задача маркетологов — адаптировать интернет-казино к алгоритмам Google. Все последующие работы на сайте (технические вмешательства, публикации материалов) должны соответствовать новым правилам ранжирования.

Тренды SEO-продвижения в казино-бизнесе

Тренды SEO-продвижения в казино-бизнесе

Рассмотрим ключевые направления в работе СЕО-специалистов в 2022-м.

Микроразметка Schema и Open Graph

Корректное размещение видео, графических и текстовых элементов на странице — залог успешной индексации азартного сайта. Программа должна четко оценивать контекст гемблинг-ресурса, чтобы показывать релевантные и полезные для геймеров площадки.

Разметка микроформатов — не новое явление для SEO-продвижения, но в 2022-м Google уделил этому вопросу намного больше внимания. Изменения вызваны как релизами алгоритмов, так и стремлением глобальной сети стать как можно ближе к пользователям.

Правила ранжирования ориентированы на два типа разметки:

  • Schema.org (для поисковой системы);
  • Open Graph (для социальных сетей).

Специалистам стоит учитывать оба варианта, так как через поисковик можно сразу перейти на страницу интернет-казино в мессенджере (например, в Facebook, Instagram, Telegram) и обратно. Правила Schema.org созданы для Google, но интернет-казино также хорошо индексируется в «Яндекс», Yahoo! и других поисковых системах.

Базовые микроформаты, которые следует выделить на азартном сайте:

  • организация;
  • продукт;
  • обзор;
  • статья;
  • публикация в блоге;
  • FAQ;
  • видео.

Продвижение под голосовой поиск

В 2021-м более 50% запросов осуществлялись с помощью голоса (программного обеспечения «Алиса», Siri), а к 2025-м этот показатель обещает вырасти еще на 20%. Геймеры выбирают голосовой поиск благодаря удобству и практичности. Намного проще и быстрее произнести ключевую фразу, нежели вводить ее на сенсорной клавиатуре.

Оптимизация сайта под этот SEO-тренд привлечет в интернет-казино новую аудиторию и позволит удержать постоянных клиентов.

Способы доработки гемблинг-ресурса:

  • добавление к ключевым фразам «хвостов» — уточняющих словосочетаний, которые помогают найти максимальное совпадение по вопросу;
  • включение в заголовки, подзаголовки и прочие структурные единицы слов «где» (например, «где поиграть»), «как» («как вывести средства») и других;
  • тщательная проверка сайта на соответствие микроформатам разметки.

Оптимизация согласно принципам оценки EAT

Алгоритм ранжирования EAT ориентирован на три параметра:

  • expertise — экспертность (авторы публикаций глубоко разбираются в индустрии азартных игр);
  • authoritativeness — авторитетность (безупречная репутация интернет-ресурса);
  • trustworthiness — достоверность (правдивость размещаемой информации, проведение фактчекинга).

Каждый из критериев оценки применяется ко всем материалам на азартном сайте — текстам, графике, видео, аудио и т. д.

Соответствие принципам EAT обязательно для порталов по образованию, медицине, финансам, праву. Для игорной индустрии применение концепции носит скорее рекомендательный характер. Тем не менее, азартные сайты с экспертным, авторитетным и достоверным контентом намного лучше ранжируются поисковыми роботами.

Факторы, которые помогают повысить показатели EAT:

  • страница «О компании» с копиями лицензий и сертификатов соответствия;
  • FAQ-раздел с ответами на часто возникающие вопросы;
  • страница с реальными отзывами игроков (о работе интернет-казино, каталоге развлечений, взаимодействии со службой поддержки, вводе и выводе средств);
  • упоминание iGaming-проекта на сторонних ресурсах и хорошие оценки на рейтинговых площадках;
  • качественная ссылочная масса.

Локальное SEO

В условиях пандемии и карантинных ограничений востребованным стал локальный поиск. Пользователи применяют Google My Business, Google Maps и другие инструменты, чтобы найти необходимый объект (компанию, магазин, почту) поблизости.

Локальное SEO в большей мере актуально для наземных казино. Однако владельцам iGaming-сайтов также стоит учитывать этот тренд. Как минимум, можно внести информацию о компании в Maps. Геймеры увидят, что у оператора есть реальный офис с регистрацией и сотрудниками.

Google активно развивает это направление:

  • улучшена статистика карт и поиска с применением инструмента Maps;
  • внедрена персонализированная лента в раздел «Что рядом» (геймер может узнать о предстоящих ивентах с участием оператора);
  • показан возраст компании в поисковой выдаче;
  • добавлена метка Guaranteed (она подтверждает, что предприниматель прошел проверку и квалификацию Google).

Оптимизация под блоки ответов

Основная работа направлена на улучшение сниппета азартного сайта. Это текстовое превью содержимого страницы, которое гемблер видит в поисковике. Правильное оформление сниппета обеспечит попадание в блок с ответами Google и улучшит общую индексацию гемблинг-площадки.

Рекомендации по оптимизации сниппета:

  • использование Rich Snippets — специальной разметки для структурирования данных;
  • публикация информативных и достоверных материалов;
  • грамотное составление Title и Description (краткая и емкая информация с контактными данными, доступными бонусами, выгодами для игроков);
  • анализ действий конкурентов.

Главное о SEO-продвижении iGaming-проекта

SEO-раскрутка азартного сайта направлена на повышение его позиций в поисковой выдаче Google, «Яндекс» и других глобальных систем.

  • К преимуществам маркетингового метода относят увеличение охвата аудитории, длительный эффект, демократичную стоимость, улучшение имиджевых показателей онлайн казино.
  • Главный тренд 2022-го — обновление правил ранжирования от Google. Это Mobile-first Indexing, Core Web Vitals, Page Experience, Passage Ranking и другие алгоритмы. Поисковые боты работают на основе искусственного интеллекта с использованием прогрессивных технологий MUM и LaMDA.
  • Следи ключевых SEO-трендов выделяют применение микроразметки Schema и Open Graph, продвижение под голосовой поиск, блоки ответов, локальное SEO, оптимизацию в соответствии с алгоритмами EAT.

Компания Online Casino Market предлагает услуги по раскрутке iGaming-проектов. Мы применяем эффективные методы продвижения, чтобы добиться лучших показателей по конверсии и удержанию клиентов.

Наши специалисты задействуют разные маркетинговые инструменты — от традиционного SEO и классической контекстной рекламы до популярного взаимодействия с инфлюенсерами.

В Online Casino Market можно купить прибыльные гемблинг-продукты:

Внимание!

Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.

Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.

Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.

Karen Fill

Автор

Karen Fill

Эксперт по игорному бизнесу в Online Casino Market

16 марта 2022